重磅发布《中华儿慈会2018年蚂蚁金服公益平台运营报告》
2019-03-11

蚂蚁金服公益平台运营报告


蚂蚁金服公益作为全国首批公益筹款平台以“为世界带来更多平等的机会”为使命,以“打造基于科技创新的简单、透明、信任的行为公益平台”为愿景。通过科技技术赋能于公益新的参与方式,成为全球用户主动捐赠次数及互动次数最多的互联网公益平台。


回望中华儿慈会的2018,“互联网+公益”的模式得到不断的探索,与蚂蚁金服公益平台的合作不断深入,截止2018年12月31日,中华儿慈会通过蚂蚁金服平台募款额已超过3000万元。


蚂蚁金服公益平台筹款情况

筹款综述


中华儿慈会2018年共集结30,923,640人次的爱心捐款,筹款总额¥30,264,483.19元。项目覆盖了全国30个省市自治区,直接受益儿童超过17万人。

2018年中华儿慈会月度筹款共有三个小峰值,分别为二月、九月、十二月。二月为春节期间,儿慈会通过平台参与行走捐、蚂蚁庄园筹款量达到第一个峰值;九月为95公益周,儿慈会通过平台筹款量达到第二个峰值;十二月平台推出千人千面智能推荐功能,儿慈会众多小而美项目同时可推荐首页,筹款量达到第三个峰值。


联合运营总结

了不起的新年愿望

2018年新年之际,平台联合多家基金会发起了 “了不起的新年心愿”公益活动,儿慈会邀请范玮琪作为瞳爱项目的爱心大使参与此次活动,共同关注弱视儿童,让他们获得专业眼科治疗,拥有清晰明亮的童年。



儿慈会在蚂蚁金服公益第一个千万级项目

2016年,“给孤儿妈妈般的爱”项目上线蚂蚁金服公益平台并参与了“送孩子一个福气年”主题筹款活动,项目围绕主题发起的“喜欢妈妈抱一抱”线上线下活动获得了蚂蚁金服公益的大力支持,在同年2月8日,突破百万筹款。在2018年春节期间,项目再次获得平台支持,上线了“蚂蚁庄园”和“行走捐”,同年2月27日,“给孤儿妈妈般的爱”项目通过600多万名爱心用户的捐赠,突破了1000万的筹款,截止2018年12月31日,“给孤儿妈妈般的爱”项目累计募款超过了1900万元。





区块链让用户更加信任项目


2018年中华儿慈会首次共通过蚂蚁金服公益平台尝试上线两个区块链项目,累计募款400029.29元。虽然每个项目的筹款目标均为20万,但这一新的方式让用户都能追溯善款,对公益项目更加信任,而且均获得平台的首页推荐支持,筹款速度很快。





平台联动BU参与公益


2018年六一儿童节期间,蚂蚁金服公益联合蚂蚁保险、蚂蚁会员和中华儿慈会共同发起了“点亮六一:一起守护贫困儿童”公益活动,蚂蚁会员捐赠10个积分即可为筠连小朋友提供一份10万元少儿大病保障金,该活动累计参与人数超过24万,共为1547名筠连贫困县的儿童提供了一份保险。





一帮一让爱结对

2018年中华儿慈会通过蚂蚁金服公益平台共上线两个一帮一项目,通过平台的支持,两个项目累计募款640,856.50元,共帮助555名困境中的儿童有学可上。





行走捐助力公益项目


2018年共有4个长期项目上线行走捐,包括爱心家园的“肿瘤血液病紧急救助”、瞳爱救助中心的“爱上光明的眼睛”、9958紧急救助中心的“温暖大病儿童的明天”、春晖博爱的“给孤儿妈妈般的爱”,其中通过行走捐项目转化最好的一次是爱心家园的“肿瘤血液病紧急救助”项目,单日转化量近9万元,转化率近9%。





蚂蚁庄园为项目引流


2018年共有2个项目成功上线蚂蚁庄园,分别为春晖博爱的“给孤儿妈妈般的爱”和回家的希望的“守护儿童安全成长”,其中春晖博爱的项目上线了两次庄园,累计提供企业捐赠超过2000万元,在春节期间上线的一次,单月筹款量突破了150万,为刚成为月捐项目累计了大量的月捐用户。



95公益周线上线下一起传播


2018年9月,经过蚂蚁金服公益平台筛选,儿慈会在此次95公益周共联合了4个项目分别为瞳爱救助中心的“爱上光明的眼睛”、9958紧急救助中心的“温暖大病儿童的明天”、春晖博爱的“给孤儿妈妈般的爱”、小爱也温暖专项基金的“快乐足球,圆梦绿茵”。项目共邀请了六位明星参与此次95公益周,为阿里公益公益双十一助力!


1212有爱公益日


2018年中华儿慈会发起首届“1212有爱公益日”活动,活动期间凡是通过蚂蚁金服公益平台及淘宝店捐赠61元以上即可获得儿慈会定制台历,希望通过以此促进项目发动线上线下资源募款。