阿里巴巴的平台公益创新模式引起了学界关注。

3月26日，由北京师范大学研究撰写的《公益宝贝社会价值研究报告》对外发布，报告指出，公益宝贝计划在全球互联网公益转型中提供了一个中国范例，也是对公益捐赠模式的一次标志性创新。围绕公益宝贝，一套有机运转的公益生态已经在阿里巴巴平台上形成，后者也已经成为规模最大的互联网公益参与平台。

▲ 《公益宝贝社会价值研究报告》发起人、北京师范大学社会发展与公共政策学院创始院长、美国哈佛大学访问学者张秀兰

公益捐赠模式的标志性创新

假如您是一个啤酒销售商，每卖出一瓶啤酒利润1元，每年售出10万瓶。您要拿出1万元做公益，以下两种公益方式您更倾向于哪一种？

一次性捐出1万元，还是每卖出1瓶啤酒时捐出0.1元？

在徐晓新的一项调查中，受访者无一例外都选了第二种方式，即每卖出一瓶捐出0.1元，这，也是阿里巴巴公益宝贝计划的运行模式。

▲ 北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授徐晓新

26日，在平台公益的创新与发展研讨会现场，北京师范大学徐晓新副教授对外发布了研究课题《公益宝贝社会价值研究报告》。当天，包括北京师范大学社会发展与研究学院创始院长张秀兰教授、中国社会科学院社会学研究所杨团研究员等近百位业内专家及公益机构代表齐聚北京，就互联网公益发展和阿里巴巴公益宝贝的社会价值展开交流。

著名经济学泰斗厉以宁曾提出，市场经济条件下的收入分配共分三级，第一次是由市场按效率原则进行的分配；第二次则是由政府按照兼顾公平和效率的原则通过税收、社会保障支出等这一收一支所进行的再分配；第三次则是通过个人自愿捐赠而进行的分配。

在张秀兰、徐晓新看来，公益宝贝的模式让公益捐赠直接被前置到了交易分配环节，从第三次分配提前到了准一次分配过程中，使公益捐赠从单次行为变成了有源活水，这是对公益捐赠的一次标志性创新。

报告指出，公益宝贝的运行过程体现了捐赠与交易的即时同步、海量小额、便捷高效、快乐共享4个显著特点。筹款同时，公益宝贝还一定程度上起到了国民公益教育的作用。

全球规模最大的互联网公益参与平台

研究显示，随着近年来我国经济社会发展和公众思想观念的进步，公益也正经历转型。

具体而言，全球的公益慈善业正经历着从行政化捐赠到公众捐赠、从线下劝募到数字化捐助、从单点捐赠到有源活水、捐赠者从有压力到获得幸福感、捐赠从黑盒子到全透明等多项转折期。

据阿里巴巴集团平台公益高级专家明宏伟透露，过去的2018年，仅阿里巴巴公益宝贝计划一个产品就带动了超200万商家、4.24亿消费者参与捐赠，筹款额增幅更是高达47%，带动力强劲。在产生的79亿笔捐赠中，平均每笔订单捐款0.46元，商家可以在后台轻松设置捐款额和捐赠方向。获得资助的公益机构还需定期接受第三方审计单位监督，并定期公开资金使用进度，资金去向清晰可见。

▲ 阿里巴巴集团平台公益高级专家明宏伟

2017年，由人民论坛人民智库开展的一项《中国公众的互联网公益观调查》显示，近九成受访者认为互联网公益平台的操作更规范、信息公开透明，能够更好传播公益理念和公益价值，吸引更多人参与公益。同时，公益也正逐渐成为人们一种普通的生活方式。

可持续的公益生态已经形成

在公益宝贝计划的体系中，一个包含了卖家、买家、平台、社会组织、受益人和第三方机构的公益生态已经形成。

在这个生态中，平台发挥自身科技和带动力量，推出适应平台的公益产品并设定规则，带动周边生态参与；买家卖家及广大用户在这里便捷地找到各自适合的公益参与方式；社会组织在这里得到品牌推广、资金募集、受益人沟通等多种通道；

▲ 公益宝贝运行模式

2012年起，中国扶贫基金会开始与阿里巴巴进行合作，除了在平台上筹款，还与阿里巴巴一起共创出了包括国际爱心包裹等多个公益项目。每年，通过公益宝贝等产品筹款，让近400万身处困境的人得到帮助。

每一个公益项目上线公益宝贝之前，都需经过专家单位、第三方尽调机构的多轮考核评估。项目执行中期，公益机构除了需定期披露项目执行进度，也需要接受第三方尽调机构的项目监测和监督。

工蚁坊是公益宝贝合作的第三方尽调单位之一，三年来，共为拟入驻公益宝贝的103家机构展开尽职调查，为71家机构进行中期监测，在多元监督支持下，有力的保障了公益项目的如期执行。

阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益基金会理事长孙利军现场表示，“阿里巴巴在做公益的过程中本身也在受益于公益，公益也是阿里巴巴的文化之一。”据介绍，如何让公益更简单、更透明一直是阿里巴巴在公益领域坚持的方向，值得高兴的是，目前，最前沿的区块链技术已经开始在阿里巴巴的平台公益产品中开始落地，未来还将推广到更多公益产品中。

▲ 阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益基金会理事长孙利军