马拉松是什么？是国际上非常普及的长跑比赛项目。但在许多发达国家，提起马拉松，很多人的第一反应会觉得这更像一个以公益为目的的欢乐嘉年华。

    昨天，刚过而立之年的北京国际马拉松比赛（下称“北京马拉松”）在天安门广场鸣枪开跑，当数以万计的群众站在路边为选手们加油鼓劲时，许多人发现队伍中有一群身穿印有公益机构和公益口号宣传衫的特殊的人，他们是来自13个国内外公益机构的选手代表，首次在北京国际马拉松大赛上亮相，这也意味着北京马拉松就此拉开了公益序幕。
 

    去年年底，邓波就投入到2011北京马拉松的筹备中，与往年不同，邓波不再关注体育相关内容，今年，他的身份是2011北京国际马拉松“公益活动部经理”。


    “在许多发达国家，马拉松已成为全民参与公益的舞台，北京马拉松已经走过了30年，我们希望这种全民运动也可以更多的承担起除体育以外的社会责任。今年开始，我们尝试通过吸引公益组织参加来注入公益元素，为全民公益搭建一个参与平台。”邓波说。

    在今年的比赛中，主办方将给公益组织参赛选手名额，由各公益组织自行组队参赛，让选手们通过募捐、宣传等方式向公众普及公益文化，让更多人了解和关注该公益组织。

    去年以来，邓波和他的团队接触了近百家国内外公益组织，“有些机构非常愿意参加，但也有不少机构有顾虑，一方面担心通过体育赛事宣传公益理念效果不理想，另一个重要原因是多数公益机构人员少，日常工作多，筹备这么大规模的活动，力不从心。”邓波说。


    最终，13家国内外公益机构加入到2011北京马拉松的队伍中来。


    中国绿化基金会慈善长跑致力环保
 
    尽管频出的负面新闻让很多有政府背景的基金会备受质疑，但作为此次北京马拉松的一支公益参赛队伍，中国绿化基金会（以下简称绿基会）并不讳言自己的“政府背景”，“我们不能否认这种身份，但我们会通过专业透明的方式，让公众在我们身上看到希望。”绿基会副秘书长杨旭东说。
 
    在决定参赛后，绿基会为此次公益长跑确定了主题，即“2011为慈善而跑——保护云南高黎贡山”。活动要求，申请加入绿基会代表队的选手不仅要认同绿基会的环保理念和公益项目，还要把自己参加活动的消息向亲朋好友进行宣传，并为“高黎贡保护行动”筹集善款，创新的方式引来许多人的不解：“我们穿上你们机构的服装，替你们去跑，给你们做宣传就可以了，为什么还要求我们给你们筹款？”“难道我们交上几千块钱才能获得这个名额？”无论绿基会的工作人员怎样解释，95%的公众对于通过长跑为基金会项目筹款的方式还是很难接受。
 
    “我们不为募捐到多少钱设立目标，我们的目的是能够影响更多人来关注公益。现在后台显示每天有上万人在关注我们的活动，这让我们很受鼓舞。”杨旭东说。活动自8月15日上线以来，目前个人最高的筹款纪录已达2592元。
 
    此外，本报曾报道的中科大30万捐款对赌结果也最终出炉（详见10月10日C02），三个对赌条件全部实现，中科大两位校友将于今天完成最终的30万元捐款。
 
    救助儿童会也是参与本次马拉松的公益机构之一。“在中国西藏、新疆等地，5岁以下儿童的死亡率跟世界上死亡率最高的地区相当，我们一直在为贫困、落后地区的母亲和孩子的健康努力。”救助儿童会中国项目传播经理钱霄锋介绍说。拥有92年历史的救助儿童会，早在上世纪20年代就来到中国进行慈善救助，是最早在中国开展慈善项目的国际公益机构之一。
 
    对于是否参加此次北京马拉松，救助儿童会内部也进行了一番讨论，作为国际机构，救助儿童会在中国不具备接受捐款的资质，那么参加北京马拉松的意义何在？“我们在很多国家都成立了当地的组织，我们非常希望能够在中国成立‘中国救助儿童会’，更方便地整合社会力量来开展工作。”钱霄锋说，救助儿童会决定参加北京马拉松，用自己的行动来获得更多的认可和支持。
 
    让他们惊喜的是，很多人在北京马拉松的主页上报名希望代表救助儿童会参赛。钱霄锋说：“有些人本身是妈妈，很关注儿童健康，有些人是认可我们的公益项目，也有一些人是对我们的机构比较了解。”经过筛选，最终确定20名选手进入救助儿童会代表队。

    开跑前一天，20名队员通过留下指模的方式为参赛口号“为每一个孩子的健康成长而跑”揭幕。队员们表示，每个拇指印都代表自己对救助儿童会每一个孩子生命关爱行动的支持。
 
    “贝克汉姆等许多体育明星都为我们筹过款，希望在中国我们也可以得到越来越多人的关注和认可，一起为中国每个孩子的健康成长努力。”钱霄峰表示。
 
    在比赛当天，多年来致力于中国公益事业的企业也成为亮丽的一道风景。持续通过影像技术手段保护和传承中国非物质文化遗产的佳能（中国）有限公司（以下简称佳能（中国））昨天以红色团队出场，用热情的奔跑传递健康生活理念。

    此次佳能团队的“悦跑红人”是在“激情悦跑”活动海选出来的选手。佳能此次为马拉松专门上线了“激情悦跑”网上报名活动，用户需在网站上参与并完成“宣言、加油、分享、下载”四个阶段的任务，尤其是最后一个任务实现了O2O（Online to Offline）的互动。“APP”（Application Program）任务阶段，点击“下载”按钮，下载“激情悦跑”APP，安装了手机端马拉松软件后，手机就会变身计步器，每天自动记录主人走路的步数（1步=1米），只有达到42000步的用户才算完成比赛全程。“激情悦跑”活动获得了上亿人次的关注，其中全部完成4项环节挑战的用户就突破了3万人。
 

    佳能（中国）总裁小泽秀树表示：佳能不仅希望通过自己优秀的数码影像产品展现体育比赛的精彩之处，更要置身其中，让都市白领们用健康乐观的途径排解压力，强健体魄，随时充满激情地面对未来的生活。
 

    为了方便运动员在赛场上留下珍贵的影像，佳能（中国）在终点处设立了“即拍即打”服务展台，随时为选手和观众打印照片。此外，佳能（中国）还在本次大赛前向组委会提供33台佳能激光打印机，用于选手参赛证的制证工作，比赛结束后，这些打印机将被捐赠给中国儿童基金会。
 


    国外马拉松
 

    “爬行”26天募款20万
 

    相较于中国刚起步的现代公益方式，国外发达国家已具备了较成熟的现代公益模式。伦敦马拉松目前已有三分之二的选手肩负慈善使命，或募捐或宣传，以实际行动将长跑变为公益手段。
 

    在今年的伦敦马拉松大赛中，伦敦选手洛依德·斯科特（Lloyd Scott），历时26天才跑完全程。为了给Action For Kids（宝宝计划）慈善机构募集善款，49岁的斯科特脸朝下趴在一个雪橇上，背着巨大的木制玩偶，每天在玩偶下艰难“爬行”8小时，最终完成了42公里的全程。长期匍匐前行让他遍体鳞伤，并出现抽筋、消化不良等症状。但让他鼓舞的是，26天的“长跑”为Action For Kids募集到了20万英镑的善款。而自1990年来，斯科特通过自己的奔跑已为众多慈善机构募到了超过500万英镑的善款。
 

    而很多国际名人和影星在每届伦敦马拉松比赛期间，也纷纷以各种方式为各自代言的慈善机构募捐。今年3月的洛杉矶慈善马拉松上，知名富豪女帕里斯·希尔顿和妹妹妮基·希尔顿穿着印有“加油!日本！”字样的白色T恤亮相，为遭受地震的日本募捐。 在明星带动下，4000余人参与其中，并募得约4万美元。
 

    马拉松同样是平民公益的舞台。卡纳泽斯是旧金山人，在2006年的纽约马拉松大赛上，他在50天内跑完50个马拉松，最快一次用时3小时0分36秒。在这50天中，卡纳泽斯每天辗转美国的一个州，在正式比赛或非正式赛道上跑一个马拉松，目的是为他自己创建的儿童健康基金会筹款，并成功地募集到10万美元。